Qablaşdırma vasitəsilə etik brendinqin layihələndirilməsi

Pqablaşdırma, əksər istehlakçıların bir marka ilə ilk fiziki təmasıdır - buna görə də bunu nəzərə alın

İlk təəssürat hər şeydir.Bu, klişe nöqtəsinə qədər köhnəlmiş bir ifadədir, lakin yaxşı səbəbə görə - bu doğrudur.İstehlakçıların həyatlarının hər bir sahəsində minlərlə rəqabətli mesajlarla bombardman edildiyi bugünkü həmişə onlayn dünyada bu, həmişəkindən daha vacibdir.

Müasir dünyada bir markanın rəqabəti təkcə onun birbaşa rəqiblərindən ibarət deyil.Bu, istehlakçının cibində davamlı olaraq vızıldayan smartfon bildirişləri, ünvanlı e-poçtlar, televiziya və radio reklamları və eyni gündə pulsuz çatdırılma ilə onlayn satışlardan ibarətdir ki, onlar istehlakçının diqqətini onlarla müxtəlif istiqamətlərə yönəldir - bunların hamısı brendinizdən uzaqlaşır.

İstehlakçınızın diqqətini cəlb etmək və ən əsası saxlamaq, müasir marka daha dərin bir şey təklif etməlidir.O, dərhal tanınacaq, eyni zamanda uzunmüddətli araşdırmalara tab gətirə bilən bir şəxsiyyətə sahib olmalıdır.Və hər bir şəxsiyyət kimi, bu da etika və prinsiplər əsasında qurulmalıdır.

“Əxlaqi istehlakçılıq”bir neçə onilliklər ərzində məlum bir fenomendir, lakin internetin partlaması o deməkdir ki, indi brend uğuru üçün çox vacibdir.Bu o deməkdir ki, istehlakçılar demək olar ki, hər yerdən və demək olar ki, istənilən vaxt demək olar ki, hər şey haqqında məlumat əldə edə bilərlər və nəticədə alış-veriş vərdişlərinin təsiri haqqında həmişəkindən daha çox məlumatlı olurlar.

Deloitte sorğusu bunun bir çox istehlakçının daha davamlı həyat tərzini mənimsəmək üçün birgə səy göstərməsi ilə üst-üstə düşdüyünü göstərdi.Eyni zamanda, OpenText2 araşdırması istehlakçıların əksəriyyətinin etik mənbəli və ya istehsal olunan məhsul üçün daha çox pul ödəməyə hazır olduğunu göstərdi.Eyni araşdırma, respondentlərin 81%-nin etik mənbənin onlar üçün vacib olduğunu hiss etdiyini göstərdi.Maraqlıdır ki, bu respondentlərin 20%-i bunun yalnız son bir ildə baş verdiyini bildirib.

Bu, istehlakçı davranışında davam edən dəyişikliyi göstərir;zaman keçdikcə yalnız artacaq biri.Və nəsil Z istehlakçıları dünyanın aparıcı xərcləmə gücünə çevrilmək ərəfəsində olduğu üçün, etikaya gəldikdə, brendlər danışıq aparmalı olacaqlar.

Brendin mesajı istehlakçı ilə rezonans doğurmursa, bu mesaj müasir istehlakçıların qarşılaşmalı olduğu digər marketinq mesajları dənizində itirilmək ehtimalı yüksəkdir.

Həddindən artıq dizayn edilmiş, lazımsız plastik qablaşdırma ilə qarışan davamlı, etik mesajlaşma, çox güman ki, müasir istehlakçılara uyğun gəlməyəcək.

Mükəmməl qablaşdırma dizaynı yalnız şirkət dəyərlərini göstərmək üçün deyil, həm də istehlakçıların toxunub hiss edə biləcəyi, eləcə də görə biləcəyi şəkildə təcəssüm etdirmək üçün brend mesajlaşması ilə əl-ələ verməlidir.Nəzərə almaq lazımdır ki, qablaşdırma işi istehlakçı alış-veriş etdikdən sonra mütləq bitmir.İstehlakçının qablaşdırmanı necə açması, məhsulu qorumaq üçün qablaşdırmanın necə işləməsi və zərurət yaranarsa, məhsulu orijinal qablaşdırmada geri qaytarmağın rahatlığı brendin qablaşdırma vasitəsilə öz dəyərlərini gücləndirmək üçün istifadə edə biləcəyi mühüm əlaqə nöqtələridir.

Etika və davamlılıq mövzularımüasir istehlakçıların tələblərinə cavab verməyə çalışdığı üçün bu gün qablaşdırma sənayesinin ən aktual mövzularıdır.